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头条新闻

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  展开全部作为京城最活跃的明星新闻策划团队,头条新闻工作室负责人唐海威是怎么进入这个行业的?很多人认为策划的新闻像假新闻,他怎么看?他在策划运作明星新闻的过程中遇到了什么酸甜苦辣?10月11日,本报记者在北京独家专访了四川泸州人唐海威。让人惊讶的是,由于在圈内小有名气,他也曾遭遇漂亮女演员的宣传潜规则诱惑,甚至也遭遇过明星事后赖账的尴尬。本报记者 彭志强 北京摄影报道

  唐海威:2004年底,还在当娱乐记者的我因为一个偶然机会认识了一家生产保健品公司的市场总监,当时正好刘亦菲刘亦菲所有音乐专辑(Q吧)、黄晓明主演的《神雕侠侣》(内地版 古天乐版 刘德华版) 在九寨沟拍摄,我就想到让他们带药品去慰问拍摄剧组,然后将此事通过新闻进行报道,后来这个建议得到他们认同,我们第二天连夜将价值3万元的药品运送到九寨沟,《神雕侠侣》剧组接受了这些东西,并高兴地拍照,写感谢词。当时做的报道还比较大,这家公司很满意,我收取了4000元劳务费。就是从那刻开始,我发现一个很普通的事件经过创意运作后,能给相关方面带来意想不到的宣传效应和经济效益。2005年春节后,我就辞职去北京发展,开始了这条创业之路。

  唐海威:我们跟客户有协议,我不能违约。我只能告诉你,刚开始起步还是很难的,尤其要得到客户的信任。我们有很多客户,此前在宣传上一直蹑手蹑脚,加倍小心,却收效甚微,所以前期我们的业务开展很艰难。但随着我们不断推出成功的案例,大众和媒体的关注度增大,明星的演艺价位提升,使他们认同了我们的工作。现在,尽管我们没有专门的业务员,客户一样闻声而来。

  唐海威:先说一下我们团队的运作方法:客人找到我们,首先我们要做一个调查评估,包括客户自身的条件、资源、想法,甚至他的人品等相关信息。如果是人,我们就要先收集到这些信息,然后评估要不要接,如果是物,我们还要评估市场的需求等。策划大部分都需要结合客户自身的状况,所谓量身打造,正是如此。

  唐海威:软硬兼备。对于一个明星来说,硬条件包括相貌,经济实力,发展潜力等,软条件则主要是她(他)的人品。对于影视作品,硬条件包括制作水平,宣传预算等,软条件取决于内容的健康性和投资背景是否正常,还有就是投资人和相关负责人的人品等。对于宣传,经济这个硬性指标肯定是很重要的因素,但是,我们衡量标准的前提是感性指标,有钱我们不一定接,没钱也不一定拒绝。

  成都商报:调查评估做与不做,前期的策划方案是口头的还是文字的,能公开吗?

  唐海威:通常来说我们的策划是多种商业信息的植入,而一个事件可能会包含多个业务。我们从不给客户出详细的策划案。很多人说,我们做策划就像王家卫拍电影———没有剧本,但这其实是一个最真实的策划过程,因为影响或控制一个事件的因素很多,而且千变万化,比如新闻环境,如果这周有大明星去世,那肯定不能做一个花边喜事出来。

  唐海威:这一方面是遵循新闻原则,就是没有弄清楚事实前,我们不要确定事实,另一方面要靠策划的技巧。策划的过程是这样:首先与客户做沟通,掌握相关素材;然后是我们内部探讨,出创意;之后告诉客户我们的大致创意,并敲定合作;接着我们内部出策划执行案,每一步会提前两天与客户沟通、确定;最后我们的执行团队去执行,同时给客户反馈进展。

  唐海威:现在的客户都是主动找上门来的,信任不是问题。他们只要我们做好,其他都不会考虑。因此,他们支付报酬的方式大部分都是很爽快地一次性付清,当然也有先给预付款,然后验收成果后再支付余额的。

  成都商报:有个问题一直让人不解,你们怎样联系到王学兵手机事件中的爆料网友的呢?

  唐海威:我们的“狗仔”挖到的。此前,他知道我们在帮明星做新闻并且会花钱买好的新闻线索,所以有了线索就主动联系了我们。

  唐海威:我们工作室成立3年来,在圈内已经有一定知名度。我们的成员很多都是媒体工作者出身,因为共同的兴趣走到一起,从工作室成立起,几乎每个月就有2个以上的新闻事件出自我们团队之手。除了策划团队外,我们还有独立的新闻“挖掘”队伍,也就是狗仔队,我们还用重金培养线人,奖励重要新闻线索。最重要的是,通过我们的长期努力,已经在圈内形成知名度,大众已经认识到:要爆料就找我。

  唐海威:我一直倡导绿色宣传,怎么杜绝出现假新闻,怎么让合作媒体避免出现假新闻。首先,我们是一个以媒体的准则严格要求自己的团队,经手的任何一个事件都是以事实为基础的,只是我们会采取相应的手段予以呈现,可以说这个过程是体现我们能力的环节之一,为的是将事件影响扩大到最大。其次,我们毫不避讳在运作事件时出现与事实相悖的情况,但我们认为这是正常的,因为我们运作的过程是一个探究事件真相的过程。

  他们是娱乐大腕们的“幕后操盘手”。他们很了解媒体需要什么,所以他们操纵着娱乐圈的主流资讯;他们更了解大众需要什么,所以他们制造头条新闻。即使最普通的娱乐人物或者娱乐事件上,经过他们的手,也能呈现出最精彩的吸引点。

  长久以来,由于工作性质的原因,他们一直战斗在娱乐媒体一线,潜伏在明星的幕后,所以他们的身份扑朔迷离。他们是一个由5名资深娱乐媒体人和5名娱乐策划人组成的娱乐策划团队。他们从事娱乐行业最长是10年,最短的也有4年。在知名娱乐策划人唐海威的组织下,2006年,他们组成了现在的“头条新闻工作室”。

  他们分别来自于中国最知名的几家娱乐媒体和演艺经纪和影视文化机构,他们是资深的娱闻传播者、演艺经纪人和文化包装、宣传策划专家。他们与中国(内地、港台地区)艺人及演艺经纪和影视文化机构保持着良好合作关系,能为有意进军娱乐圈的人士提供最可行的指导和接触,同时能为企业提供最强大的文艺演出队伍;更重要的是,他们与中国(内地、港台地区)的主要娱乐传媒(网络 电视报刊)的从业人员保持着密切且成功合作,可以随时可以掌握娱乐传媒的最新动态,并为艺人、影视音作品、企业品牌等提供在中国最具影响力的宣传平台。

  美唐文化传媒有限公司(MediaTangLimited)包括头条新闻工作室、头条新闻网、美唐传播、美唐经纪、美唐营销五大机构,总部设在北京,另分别在上海,深圳,香港设有分部,是中国最具专业的娱乐整合营销团队。以丰富的实战经验和独到的创意为基点,致力于“整合文体和娱乐资源,多快好省地实现各种领域的品牌提升和营销策略”。几年来,美唐传媒始终坚持实战和创新,凭借丰富的市场实战经验,完善且具有特色的市场营销理论体系,精准的营销策略,敏锐的市场嗅觉,非凡的公关运作能力,强大的新闻传播平台,娴熟的资源整合能力和完善的客户资源网络,发展成为了今天国内最具影响力和公信力的娱乐策划包装团队。美唐传媒不仅在娱乐策划推广领域独领风骚,服务的客户还延伸至金牌经纪公司、世界百强企业等,在与美唐传媒的良好合作中,这些客户也都成功的实现了品牌形象的提升与市场价值的相应回报。

  艺人企宣、艺人培训、艺人经纪、商业演出代理、大型活动策划、影音作品包装策划,各种商业项目和产品包装策划、企业及个人形象品牌策划以及新闻策划、危机公关方案的策划等。其中,在艺人及影音作品的包装推广、大型活动企划、危机公关解决方案、新闻策划采编等方面具有丰富的经验和绝对的资源优势。

  同时,美唐传媒还为各类文化、音乐、娱乐资源所有人、投资商和政府机构高层管理提供管理咨询服务,协助客户解决有关战略管理、组织机构调整及企业运营管理等方面的问题。

  v影音制作:与国内、外著名的音乐人和制作人有着良好的合作关系,能制作出适应市场的高水准影音作品。

  v包装推广:艺人和影音作品宣传包装;文化及商业品牌包装;企业文化整合、推广。

  v战略咨询:为各类文化、音乐、娱乐资源所有人、投资商和政府机构高层管理提供管理咨询服务,协助客户解决有关战略、组织和运营方面的问题。

  中国正步入一个资源整合营销时代。几年来,美唐传媒通过整合政府、行业、学术、企业、专家、媒介等高端平台资源,搭建了中国营销传播界首屈一指的高端资源运营服务平台,为客户提供营销创新的支撑平台和发展源动力。

  团队聚合20余位杰出的营销、策划、公关及传播专家。他们分别来自于中国最知名的娱乐媒体、演艺经纪及影视文化机构、营销公关公司,他们与中国(内地、港台地区)艺人及演艺经纪和影视文化机构保持着良好合作关系,能为有意进军娱乐圈的人士提供最可行的指导和接触,同时能为企业提供强大的文艺演出队伍;更重要的是,他们与中国及海外的上百家娱乐传媒(网络电视电台报刊杂志)保持着密切且成功合作,可以随时可以掌握娱乐传媒的最新动态,并为艺人、影视音作品、企业及个人品牌形象等提供最具影响力的宣传平台。

  艺人资源得天独厚,美唐传媒是众多大牌艺人的内地独家策划宣传公司,同时也包装推出了多位新人。

  顶尖策划,常规和超常规运作,方案匠心独运、出奇制胜,具有可操作性和可控性。

  从艺人和影视作品推广、大型选秀活动到商业产品推广再到大型演唱会,策划过众多大型活动,无数成功案例,在业界有相当知名度。

  公司拥有广泛而稳定的中国及海外媒体资源,与各主流媒体保持着密切地合作关系。

  杂 志:北京青年周刊、精品购物指南、时代人物、时尚、瑞丽、ILOOK、知音等上百家杂志和周刊

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